我清晰地记得2018年之前，我写了好几篇文章抨击社会上当时弥漫的超前消费行为，特别表达了对各种“勾引”人消费的小额贷的深恶痛绝。

发展到今天，超前消费早就不是个问题了，同样解决这个问题的，不是因为大家转变了观念，学会了量入为出…

变化的是现实，现在大家也都看到了，无论国家出台多少政策促进消费，消费就是不温不火。

以北上餐饮为例，北京发布数据显示，2024年餐饮业1-5月实现收入530.7亿元，同比下降2.7%；上海市统计局公布了1-5月社会消费品零售总额情况，其中住宿和餐饮业实现零售额609.34亿元，下降3.1%。

奢侈品今年在国内的业绩，更是惨不忍睹：

2024年上半年，LVMH集团在亚洲市场（不包括日本）的销售额同比下降了10%，尤其是在第二季度，该地区销售额下降了14%。

财报解释，日本地区的收入实现两位数的增长，业绩得益于中国游客的购买。换句话说，LVMH集团认为，中国消费者在本土降低了购买力度，影响到本土的业绩，但在出游日本时进行消费，提振了日本市场。

其他的诸如开云、爱马仕、卡地亚母公司历峰集团、德国Hugo Boss等品牌，也发声齐称在中国市场的业务正面临严峻的形势，原因是中国市场的客源发生了变化。

你看，压根不用再谈什么谨防超前消费，精英中产自身财富的大幅缩水，带来了奢侈品的销量大跌。

这几年，对鸡娃的中产来说实在不友好。别说只能上大专的，就算考上了本科甚至读完了研究生，毕了业就业情况同样是没眼看。

只能说，太难了。

上边这所学校，据说还是一家中游985，2024届的就业率目前在60%左右，博士生就业率更是仅为14.29%。

另一所学校就更惨了，本科生的就业率只有19%，研究生的就业率18.5%。

这是不是现实，是太过现实的现实。

然后再看中产的主要分布，除了体制内党政机关事业单位大型国央企，就是金融企业、互联网大厂、教培机构以及外企了吧。

现在一方面体制内降薪声不绝于耳，一方面无论互联网大厂还是金融机构，都不断传来各种暴雷以及裁员的声音，至于教培不谈也罢，外企呢？外企目前是这样的状态，不用看微观，看宏观数据即可。

外汇局8月9日公布了4～6月国际收支数据，外资企业的直接投资3个季度来首次出现负增长，外国企业对中国的直接投资减少148亿美元。外来直接投资（又称来华直接投资，FDI）净流入330亿美元，继2022年同比下降47.6%后，再下降81.7%，净流入规模降至1994年以来最低。

毕业生就业困难，中产财富肉眼可见的缩水，请问还需要谁来给家长们说，鸡娃的性价比很低吗？

根本不用的，就像超前消费的嘎然而止，不是任何人劝的那样，即使现在还有人在鸡娃，我相信也是几十年鸡娃进程的最后挣扎了。

再往下，不仅鸡娃的事会像超前消费一样淡出视野，与此相关的诸如学区房，也同样将悄无声息地退场。

普朗克曾经说过一句关于科学真理的真理，它可以叙述为“一个新的科学真理取得胜利并不是通过让它的反对者们信服并看到真理的光明，而是通过这些反对者们最终死去，熟悉它的新一代成长起来。”

我稍微改一改用在社会科学的领域，就是老观念的消亡，并不是因为人们有了观念的进步，而是现实处境的变化，让人们不得不那么做。

无论鸡娃、超前消费还是奢侈品在中国的热销，都是有钱有闲阶层诞生后的事，反映了时代的变迁。

而百年未有之大变局，又将使得曾经出现过的许多不合时宜逐步淘汰进历史，成为历史的尘埃。

所以观念生产者应该保持谦卑：生产的观念能否被大众接受，与观念正确与否无关，只与历史的进程有关。

唯一有意义的在于，能否提供一种有预见性的观念，让大众中的敏锐者能够窥探未来一二，就足以称道了。