就在今年市值蒸发了超过3000亿美元之际，苹果公司CEO蒂姆·库克本周出售了19.64万股公司股票，套现3325.86万美元（约2.4亿元人民币）。

数据显示，当前苹果公司股价年内跌幅已经近12%，已将市值最高美国公司的地位让给了微软。今年第一季度苹果股票的回报率落后于标普500指数21个百分点，是2013年以来的最差表现。

然而，即便苹果股价跌幅如此大，但是市场对于苹果公司未来发展方向的预期却远不够乐观，各项业务都陷入乏力状态。而且苹果正在遭遇欧美地区更严格的反垄断审查。

在2月份，苹果公司决定取消做了十多年的电动车项目之后，有消息透露苹果团队正研究进军家用机器人领域。但就像头戴显示器Vision Pro一样，苹果一直担心消费者是否愿意为机器人设备支付高价，而且苹果高层对于是否继续推动该产品存在分歧。

库克套现3325万美元

当地时间4月3日，在美国证券交易委员会提交的文件中披露，公司CEO蒂姆·库克本周出售了19.64万股公司股票，套现3325.86万美元。

文件显示，这些股票在4月1日和4月2日两天出售。其中，4月1日，库克出售了9.92万股苹果股票，出售平均价格为每股170.03美元；4月2日，库克则以平均每股168.62美元的价格出售了9.71万股，并以每股169.30美元的价格额外卖出了165股。两天合计出售19.64万股，总价约3325.86万美元。

在本次减持结束后，库克直接持有的苹果股票减少至328.02万股。以4月4日苹果公司收盘价算，库克持有苹果公司股票的市值约为5.5亿美元（约合39.8亿元人民币）。去年10月，库克出售了51.1万股，价值约8780万美元。

此前，今年2月15日，巴菲特旗下公司伯克希尔·哈撒韦公布了2023年四季度美股持仓报告（13F），报告显示，伯克希尔四季度减持了约1000万股苹果公司股票，按照报告期内均价计算，此次伯克希尔减持的苹果公司股票市值约18.22亿美元（约合人民币131亿元）。

苹果各项增长陷入全面乏力

当前，iPhone是苹果公司收入的支柱，占公司总销售额的一半左右。但是根据瑞银研究报告显示，iPhone 2月全球销量总计1740万部，较2023年2月的1810万部下降了4%，其中大部分下降集中在美国、印度和中国。

“运营商升级率低”加上三星S24系列的成功，导致iPhone美国销量下降了9%。与此同时，中国本土智能手机品牌，包括华为、小米、Vivo和Oppo，继续获得市场份额，导致iPhone在华同比下降16%。iPhone在印度的销量也同比下降了13%。 预计在截至3月31日的季度中，苹果将销售约5100万部iPhone，低于去年的5600万部。

另外，有数据显示，今年2月，苹果公司在中国的iPhone手机出货量约为240万部，这比去年下降了33%，延续了今年开始出货量下滑的趋势。1月份，苹果在中国的出货量估计为550万部，同比减少39%。

自2024年初以来，多家证券公司分析师下调了对苹果的投资建议和目标价。FactSet的数据显示，在关注苹果的44家证券公司中，有57%，即25家公司建议买入苹果股票，这是大约4年来的最低水平。今年以来，苹果公司股价已下跌近12%，而特斯拉跌幅达到32%，其他科技巨头的股价一直在攀升，而苹果却一反常态，成为唯一的输家。

面对手机销量下滑，苹果公司曾希望应用和音乐等服务能够抵消最近硬件方面的困境，但这些服务也面临着阻力。欧盟委员会在3月份表示，该公司因在iPhone和iPad上的音乐流媒体应用市场“滥用其主导地位”而被处以18亿欧元的罚款。而且美国司法部已经联合16个州和地区检察官对苹果公司发起了一场空前的反垄断法律诉讼，称后者在移动智能手机市场滥用市场支配地位，进行垄断。

虽然苹果正在对这一裁决提起上诉，但此案仍显示出其商业模式的漏洞。欧美这次针对苹果的反垄断风暴，是对长久以来苹果令人诟病的封闭生态的一次挑战，无论结果最终如何，都将倒逼苹果对自己的生态圈进行一次改革。

寻找新收入来源的压力越来越大

在2月结束了长达10年的打造电动车项目，苹果头显“Vision Pro”预计还要等上数年时间才能成为苹果赚钱主力商品。消息人士透露，苹果团队正研究进军居家机器人“Personal Robot”领域。

苹果招募网站广告正招募机器人相关职位，表明它正在努力扩大从事该项目的团队。

工作内容提到：“我们的团队致力于现代机器学习和机器人技术的交叉点，以塑造将为下一代苹果产品提供动力的人工智能。我们正在寻找创新且勤奋的机器学习和机器人研究人员和工程师，帮助我们研究、定义和开发现实世界中复杂的智能机器人系统和体验。”尽管这项计划仍被认为处于早期研究阶段，而且尚不清楚这些产品最终是否会上市。

苹果公司目前面临的种种挑战，从巴菲特的减持行为，到如今Vision Pro的市场表现，都在向我们揭示一个事实：一个科技企业，一旦停滞不前，没有了创新增长，那么投资者的持仓看好，也会转变成为抛售的巨大压力。