最近，一部名为《无名之辈》的现代舞剧，在社交媒体上迅速蹿红。

初听这名字，还以为是任素汐和章宇主演的同名高分喜剧，点进现场观众们拍摄的小视频才发现，跟电影没有半毛钱关系——十几个身材精瘦、肌肉线条明显的年轻男舞者赤裸着上身，在台上卖力地摆胯扭腰，期间走下台和女观众互动，牵手、摸头、深情对视，胆大的观众伸手就能摸到舞者块状分明的腹肌。

配合昏暗暧昧的灯光，以及全场女观众的疯狂尖叫，你很难相信，过去在夜店都不一定能看到的“大尺度”画面，如今居然接连在北京、上海、杭州、哈尔滨等各大城市的剧场上演，不禁让人诧异：中国的男色经济，何时发展到这地步了？

“猛男秀”走进中国

在大麦网搜索《无名之辈》，最先映入眼帘的宣传词是“全男班现代舞秀”，舞团名为“公狗剧场”，剧情简介和舞团名同样露骨：

“这里汇集了中国最MAN的一群舞者，他们是磨牙吮血的公狗，是无所畏惧的混蛋，是喷了香水的格雷诺耶；这是一场消灭了隔阂的沉浸式舞台表演，舞者就在你的身边低吟浅绎，每一寸肌肉的抖动和气息的缓急都会被无限放大……”

我的朋友小杜在亲身观看过演出后，用一句话总结，“专为女性打造的男性擦边表演，很解压，喜欢薄肌的姐妹可以冲”。小杜强调，她是下班后“被同事拉着”去看了演出，到剧场后发现，99%的观众都是年轻女性，演员则是一些没什么名气的新鲜面孔，数十个男舞者风格各异，“型男、奶狗、狼狗都有，反正总有一款是你的菜”。

《无名之辈》中的人气舞者杨舒升

全程85分钟的演出，前半段大多是比较正常的现代舞表演，越往后尺度越大，一段全体演员赤裸上身的齐舞引发了观众席此起彼伏的尖叫声。小杜评价，“《封神》里质子男团跳战舞的名场面看过吧？差不多一个意思”。

演出中段的互动环节，更是把全场气氛推向了高潮。所有演员走进观众席，一人一个定点开始跳舞，每个演员面前都有一个专属的互动座位，坐在互动座位上的观众可以超近距离地欣赏演员的身材，跟演员牵手、对视、接受吻手礼。小杜回忆起来忍俊不禁，“因为男演员都单穿一件深V西装或者干脆不穿嘛，所以互动的女生都被撩到面红耳赤，够勇的话还能直接上手摸腹肌”。

演出中途，演员们会走进观众席近距离互动

在小红书上搜索《无名之辈》的观看体验，大部分女性观众的反馈和小杜一样，对男舞者肌肉线条清晰的身材和性张力拉满的表演感到满意：“看完姨妈都不疼了”、“脸都笑裂了”、“咱们女人还是要多看这些才有力气讨生活啊”。当然也有不少避雷帖，吐槽《无名之辈》主题老套，节奏稀碎，作为舞剧毫无剧情可言，舞者的舞蹈水平也良莠不齐，纯属为了擦边而擦边。

但更多人的讨论重点还是聚焦于尺度问题：国内的女人们什么时候能“吃”得这么好了？

类似《无名之辈》这样以男性肌肉、荷尔蒙为卖点的“猛男秀”，在国外早已不算新鲜事。

比如欧美老牌扛把子“猛男秀”Magic Mike（魔力麦克），如今已被列为英国留学生在伦敦的“必吃榜”，16名气质各异的欧美帅哥们打扮成消防员、警察和牛仔男孩，露出健康饱满的肌肉线条，配上性感撩人的舞姿，互动时引导女观众对自己“上下其手”，很难不令人发出感慨：这就是富婆的快乐吗？

欧美老牌猛男秀Magic Mike

还有韩国“猛男秀”Wild Wild Dream，一部仅限19岁以上女性观看的音乐剧，2021年首演，短短四年间，据说现在已成为除了整形和演唱会以外，首尔最火的旅游项目——每场演出，8名拥有“双开门冰箱”身材的男舞者轮番上阵热舞，尺度最大的片段，男舞者只在下半身裹一条浴巾，还会穿上西装、校服或白衬衫来满足女性对角色扮演的幻想。

去年wild wild舞团去台湾录制综艺《小姐不熙娣》，连阅男无数的小S都被男舞者们的贴身热舞撩拨得脸红心跳，连呼“头好晕”。

小S也招架不住的韩国猛男秀

长期以来，这些大尺度的“猛男秀”都被女性视为出国旅游才能吃上的“细糠”，谁曾想今年本土版“猛男秀”便在国内各大城市的剧场上演，由此看来，中国的男色经济，似乎已小跑着迈入了新阶段。

男色经济的3.0时代

回看国内近十年男色经济的发展历程，大致可以分为三个阶段。

2014年被称作“小鲜肉元年”，这一年，内娱地动山摇，发生了许多标志性的事件：电视剧《古剑奇谭》的播出，让出道多年的李易峰和陈伟霆一夜爆红，在接近30岁的年纪被冠以“小鲜肉”的称号；吴亦凡和鹿晗脱离韩国组合EXO，以个人身份回国发展，引发海量关注；TFBOYS登上《快乐大本营》，三个刚上初中的小男孩正式走进主流视野，成为养成系偶像的鼻祖……

此后几年，国内偶像市场井喷，符合女性审美的年轻男艺人被批量制造塞满内娱，选秀节目层出不穷，耽改剧扎堆上映，彩妆品牌纷纷启用男艺人代言，“粉丝经济”成了热词。只不过，对于这个阶段的女性消费者来说，给偶像花钱更像是一场没有结果的单恋，任凭你如何打投、买代言、做数据，偶像依然是遥不可及的存在，如同活在手机里的“纸片人”，毫无互动感可言。

偶像产业的蓬勃发展可被视为男色经济1.0时代

2020年疫情之后，消费市场降温，随着刺激消费的需求暴增，男色经济的战场也从线上扩展到线下，从文娱领域辐射到各行各业。

最先开始整活儿的商家是海底捞，有些门店会派出高颜值的男服务生在店里跳抖音神曲科目三，以此吸引女顾客。很快，“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”的热梗开始在全网刷屏，人气高的服务生被称为“海底捞男模”，收获了大批粉丝，许多顾客吃着吃着就成了站姐，还有顾客不远万里而来，排队几百号也要一睹“男模”真容，导致许多人气“男模”需要在自己的社交媒体上备注在班时间，以提醒粉丝不要大规模聚集。

海底捞“男模”跳科目三

同样出圈的还有各地游乐园的帅气“男模”。比如欢乐谷和世界之窗，老牌乐园找来帅哥扮演游园NPC，穿着各式各样制服的“男模”们既热情又会玩，和女游客合照、比心、十指相扣都是基本操作，扮演“一日男友”拥抱、摸头、说土味情话更是信手拈来，大胆的女游客还能享受到摸一把腹肌这样的擦边小福利。

据说很多“男模”都是内娱下岗再就业，花一张门票的钱，就能体验低配版王嘉尔、王鹤棣、龚俊的热情服务，这般面对面、强互动的消费体验，不比追星好得多？

欢乐谷“男模”

不过，无论游乐园、餐厅、酒吧和足浴店在过去两年为了招揽女性顾客，暗戳戳地搞了多少男色消费的小把戏，像舞剧《无名之辈》这样就差把“擦边”二字打在公屏上并成功登入大雅之堂的例子，还是史上破天荒头一遭。

这股越刮越烈的消费男色的风潮，甚至在最近形成了一道新的奇观，“拼好抱”。有不少女生在小红书上发帖，称想花50块租个“男妈妈”拥抱5分钟，以缓解工作或学习的压力。所谓“男妈妈”，通常指的是有健身习惯且胸肌发达的男性。

小红书上的“拼好抱”帖子

跟据成功实现“拼好抱”的帖子描述，两人一般会约在公园、商场等人流量大的安全场所拥抱，女生在陌生男性健壮有力的臂膀里收获安全感、释放生活的压力，而男生同样会获得“健身多年没白练”、“养兵千日用兵一时”的成就感，以及一份小小的报酬。

男人们，请继续“卷”吧

虽然国内男色经济的发展在近几年呈突飞猛进之势，但是看看隔壁男色产业发达的日本便知道，一模一样的路，日本早已走过一遍。

日本的偶像文化兴起于日本经济腾飞的上世纪70年代，当时，日本著名的艺人经纪事务所杰尼斯推出了大批长相清秀、打扮性感、言行优雅得体的男偶像，如西城秀树、冈本健一等，吸引了万千女粉丝，奠定了偶像行业的标准。

还有风靡全亚洲的日本偶像组合“光GENJI”，团体由7名20岁左右的俊美少年组成，成员们在演唱会上脱掉上衣，穿着牛仔短裤，露出精壮的肌肉，成员之间暧昧的互动，更是让少女们产生了无限遐想——嗑同性CP的饭圈玩法，大概率也是从那时开始的。

日本偶像组合“光GENJI”

到了90年代，日本经济泡沫破灭，失业的人大幅增多，全社会陷入低落情绪，年轻人对结婚的兴趣度下降，牛郎业便在这期间蓬勃发展起来。

在日本，牛郎又称“男公关”，指的是在风俗店中陪女性喝酒聊天、纾解压力的男服务员。东京新宿有亚洲最大的红灯区“歌舞伎町一番街”，光是挂牌的牛郎店就有300多家，年轻清俊的日本男性去东京、大阪、名古屋的风俗店做牛郎是很常见的职业选择。

高人气的牛郎往往收入不菲，比如2019年曾引发热议的日本“第一牛郎”罗兰，一年收入高达3亿日元，约合1780万元人民币——许多女性愿意豪掷千金换得牛郎的关心、体贴与特殊对待，以此弥补现实生活中的情感缺失。

日本“第一牛郎”罗兰

当然，也常有人质疑，男色经济的红火，是否会进一步扩大男女就业率的差距，加剧男女收入不平等的状况。

这样的担忧并非没有道理，但是从目前已知的案例来说，想要凭借男色让女性消费者花钱，也不是那么容易的事。光是面容清秀姣好、肌肉线条明显、气质清爽不油腻就已经刷掉了大部分男性，和女性“服美役”一样，男性想要拥有美好的脸庞与肉体，同样需要日复一日的自律。

外貌达标还只是第一步，深谙女性消费者心理，真正懂得如何讨好、取悦女性，才是这笔生意能够成功的关键。

以前文提过的“猛男秀”Magic Mike为例，创始人查宁·塔图姆曾在接受采访时说过，他创办这场秀的初衷，是打造一个完全以女性为主导，男性为其服务，纯粹地满足女性幻想的地方。因此，演员的选拔门槛很高，舞者需要有10年以上的从业经验，在自己擅长的舞蹈风格中有一技之长，同时，团队还会邀请自己的女性朋友扮演观众，与候选舞者展开互动，若有任何观众感到不适，那么这名舞者随时可能被淘汰。

有网友观看后评价，虽然是以“擦边”为卖点的舞蹈秀，但所有性感表达的出发点和落脚点都基于女性观众的期待和感受，女性观众感受到的更多是来自绅士的温柔和关爱，而非油腻和猥琐。

Magic Mike的选拔现场

在日本，牛郎想要获得稳定的客源，也需要迎合女性消费者的审美和喜好。在一篇名为《在大阪做牛郎，贩卖爱也错过爱》的报道中，28岁的牛郎大辉提到，很多同行都会为工作整容，而他每天上班会提前两小时去店里准备造型，根据客人的要求打扮成动漫人物的样子，以实现客人来店里见到“动漫王子”的愿望。

大辉还表示，为了讨得客人的欢心，每个牛郎都有自己的绝招。有人擅长聊天，用语言表达关心；有人擅长肢体动作，通过摸头、搂肩的小动作，让客人感受到被爱；为了与客人培养感情，一些牛郎在休息时间也会无偿陪客人聊天、逛街，从而在这个竞争压力巨大的行业站稳脚跟。

日本红火的牛郎产业

就连想在“拼好抱”活动中获得50块钱的酬劳，参与的男性也需要提前洗澡、更衣、喷香水，更精细的准备还包括腋下管理、化妆、做发型、构思聊天话题等等。

本质上，男色经济的兴起背后，还是女性消费力的提升以及女性权利的扩张。从某种程度来说，未尝不是一件好事：女性已经根据男性的审美标准“卷”了数千年，这回该男性“卷一卷”了。